Aujourd’hui, de plus en plus de personnes préfèrent s'adresser directement à une IA, comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity, plutôt que de chercher des informations en cliquant sur des liens. En conséquence, les moteurs de recherche évoluent pour devenir des moteurs génératifs. Le GEO (Generative Engine Optimization) consiste à rendre votre contenu visible, compréhensible et utilisable par ces IA, représentant ainsi une nouvelle étape de référencement au-delà du SEO traditionnel.
Passage d’un référencement basé sur les clics à des réponses sans clic.
Il est important de noter que le GEO ne remplace pas le SEO traditionnel, mais se construit sur ses acquis. Les bonnes pratiques SEO (qualité du contenu, vitesse du site, structure technique solide) restent fondamentales et servent de base au GEO.
La différence majeure réside dans l'objectif final et la façon dont l'information est présentée aux utilisateurs.
Ce qui change : il est crucial de devenir la source que l’IA choisit de résumer, et non simplement d’être une page bien classée.
Les facteurs clés du référencement dans les moteurs d’IA
Pour apparaître dans les réponses générées par des IA comme ChatGPT ou Gemini, certains types de contenus sont mieux compris, mieux évalués et plus souvent cités. Voici les facteurs les plus importants à prendre en compte (par ordre d'importance) :
1- Qualité du contenu (E-E-A-T)
Il s’agit de produire des textes clairs, précis, bien structurés et démontrant :
- Expertise (vous savez de quoi vous parlez),
- Expérience (vous l’avez vécu),
- Autorité (vous êtes reconnu dans votre domaine),
- Confiance Trust (vous êtes une source digne de confiance).
C’est ce qui donne envie à l’IA de vous citer comme source fiable. Nous avons exploré ces principes en détail dans notre billet Le SEO expliqué aux artistes : comment être vu sur le web? où nous expliquons comment ces facteurs influencent directement la visibilité de votre contenu et la manière dont vous pouvez les mettre en pratique sur votre site web
2- Données structurées (Schema.org)
L’ajout de balises sémantiques dans votre site (comme FAQ, HowTo, Event, Person, Organization, etc.) permet aux IA de :
- mieux comprendre le type d’information publiée,
- extraire directement les réponses,
- valoriser vos événements ou pages dans les résultats enrichis.
Cela rend votre site lisible par les machines, pas seulement par les humains.
Étant donné l'importance croissante de ce sujet dans le contexte du GEO et du SEO, nous publierons prochainement un guide complet sur l'implémentation des données structurées Schema.org. Restez à l'affût pour ne pas manquer cet article!
3- Présence dans des listes reconnues
Être inclus dans des compilations, classements ou sélections publiés par des sources faisant autorité constitue un signal fort pour les IA. Par exemple:
- « Les 10 meilleurs festivals jazz au Canada »
- « Les organismes culturels à suivre en 2025 »
- « Événements incontournables de la saison culturelle »
Ces listes jouent un rôle d'agrégateurs de confiance dans l'écosystème de l'information en ligne.
Impact sur le GEO: Lorsqu'une IA génère une réponse à une question comme "Quels événements culturels visiter à Montréal ce mois-ci?", elle favorisera naturellement les organisations et événements mentionnés dans plusieurs listes crédibles. C'est l'équivalent numérique d'une recommandation par des tiers de confiance.
Stratégie d'action: Identifiez les publications culturelles, blogs influents et guides d'événements dans votre domaine. Développez des relations avec les journalistes et critiques culturels. Soumettez régulièrement vos événements aux calendriers culturels en ligne. Pour un organisme culturel, cela pourrait inclure des soumissions aux prix du secteur, le partage d'études de cas sur vos projets novateurs, ou des collaborations avec d'autres acteurs reconnus de votre milieu.
4- Citations et statistiques
L'inclusion de données factuelles vérifiables renforce considérablement la crédibilité de votre contenu aux yeux des IA. Pour les organismes culturels et communautaires, cela comprend:
- Chiffres de fréquentation: "Notre festival a accueilli 15 000 spectateurs en 2024"
- Portée des programmes: "Notre médiation culturelle a touché 45 écoles et 2 800 élèves"
- Références à des études sectorielles: "Selon le rapport 2025 du Conseil des arts..."
Pourquoi c'est efficace: Les algorithmes d'IA sont entraînés à reconnaître et valoriser les informations précises et chiffrées comme indicateurs de fiabilité. De plus, les données quantitatives permettent aux IA de mieux comprendre l'ampleur et l'impact de votre organisme.
Application pratique: Intégrez régulièrement des statistiques à jour dans vos descriptions d'événements, rapports d'activités et communiqués. Privilégiez les chiffres spécifiques (1 327 participants) plutôt que les approximations ("plus d'un millier"). Documentez l'impact social et culturel de vos initiatives avec des données concrètes. Citez vos sources lorsque vous référencez des études externes.
5- Entités nommées (Named Entities)
Les entités nommées sont simplement des "choses réelles" que les machines peuvent identifier et comprendre comme des éléments distincts ayant leur propre identité. Concrètement, il s'agit de:
- Personnes (artistes, créateurs, personnalités)
- Organisations (festivals, théâtres, musées, compagnies)
- Lieux (villes, salles de spectacle, centres culturels)
- Œuvres (spectacles, expositions, films, livres, chansons)
- Événements (festivals, vernissages, premières, saisons artistiques)
Ces entités sont généralement référencées dans des bases de connaissances comme:
- Wikipédia et Wikidata (encyclopédie et base de données structurées)
- MusicBrainz (pour les artistes et œuvres musicales)
- IMDB (pour les films et personnes du milieu audiovisuel)
Pourquoi c'est crucial pour le GEO: Les IA construisent leur compréhension du monde à partir de ces entités nommées et des relations entre elles. Quand vous mentionnez sur votre site "Festival international de jazz de Montréal" plutôt que simplement "un festival de jazz", l'IA peut immédiatement relier cette mention à une entité connue, avec toutes ses caractéristiques (lieu, dates habituelles, réputation, etc.).
Comment l'appliquer: Utilisez systématiquement les noms officiels et complets de votre organisme, de vos événements et artistes dans tous vos contenus. Si possible, contribuez à enrichir leurs pages Wikipédia ou fiches Wikidata. Demandez à votre équipe web d'utiliser les balises appropriées pour identifier ces entités dans le code de votre site.
6- Actualité du contenu (Freshness)
La fraîcheur des informations constitue un signal de qualité majeur pour les moteurs génératifs, particulièrement important pour les organismes culturels dont la programmation évolue constamment. Les IA privilégient les contenus:
- datés explicitement (avec mention "Mis à jour le..."),
- présentant votre programmation actuelle et à venir,
- annonçant vos nouvelles collaborations ou projets,
- mentionnant vos réalisations récentes ou couverture médiatique.
Impact concret: Une page présentant votre saison culturelle 2023-2024 sans mise à jour sera ignorée par les IA au profit d'un contenu similaire mais présentant la saison 2025-2026, avec les artistes invités et dates confirmées.
Bonnes pratiques:
- Mettez régulièrement à jour les sections "Actualités" et "Événements à venir" de votre site
- Indiquez clairement les dates de publication ET de dernière mise à jour
- Archivez les événements passés tout en gardant visible votre historique
- Ajoutez régulièrement des photos, critiques et témoignages de vos événements récents
- Pour les organismes saisonniers, actualisez votre site avant chaque nouvelle saison
Cette actualisation régulière signale aux IA que votre contenu mérite d'être cité car il reflète l'état actuel de vos activités et offres culturelles.
7- Avis en ligne et prix/récompenses
Les validations externes sous forme d'avis du public et de reconnaissances professionnelles constituent des signaux de crédibilité puissants pour les moteurs génératifs:
- Avis du public (Google Business, TripAdvisor, Facebook)
- Témoignages détaillés de participants ou spectateurs
- Prix et distinctions sectoriels
- Subventions et soutiens institutionnels
- Couverture médiatique positive
Comment cela influence le GEO: Ces signaux externes de confiance aident les IA à déterminer la qualité et la pertinence de vos activités. Pour une requête comme "Meilleurs spectacles de danse contemporaine à voir ce mois-ci", les algorithmes favoriseront naturellement les productions ayant reçu des critiques élogieuses et des prix récents.
Stratégie d'implémentation: Encouragez systématiquement votre public à laisser des avis. Créez une page "Prix et reconnaissance" sur votre site. Recueillez et publiez des témoignages de spectateurs ou participants. Demandez à votre équipe web d'utiliser les balises appropriées pour que ces informations soient parfaitement lisibles par les machines.
8- Signaux d’engagement (partages, commentaires)
L'interaction que génère votre contenu constitue un indicateur de sa pertinence et de sa qualité pour votre audience:
- Partages sur les réseaux sociaux
- Commentaires et discussions autour de vos événements
- Temps passé sur vos pages d'événements ou de programmation
- Mentions et liens depuis d'autres sites culturels ou médias
Relation avec le GEO: Bien que le fonctionnement exact des IA génératrices reste partiellement opaque, les analyses suggèrent qu'elles intègrent ces signaux d'engagement comme facteurs secondaires de pertinence. Un contenu largement partagé et commenté est plus susceptible d'être considéré comme une source de valeur.
Application pour les organismes culturels:
- Facilitez le partage de vos événements avec des boutons sociaux bien positionnés.
- Créez des contenus "partageables" comme des annonces d'artistes, des photos exclusives ou des extraits vidéo.
- Encouragez votre communauté à interagir en posant des questions ou en sollicitant des réactions.
- Analysez quels types de contenus génèrent le plus d'engagement (interviews d'artistes, coulisses de création, annonces de programmation) et adaptez votre stratégie de communication en conséquence.
- Partagez régulièrement vos actualités sur les plateformes où votre public est le plus actif.
Comment les IA comprennent les intentions de recherche
Traditionnellement, le référencement reposait sur quatre grandes intentions de recherche, telles que définies par Google :
Informationnelle : l’utilisateur veut apprendre quelque chose.
Exemple : « Qu’est-ce que le jazz manouche ? »
Navigationnelle : il cherche à atteindre un site précis.
Exemple : « Site du Théâtre Outremont »
Transactionnelle : il est prêt à acheter, réserver, s’inscrire.
Exemple : « Acheter des billets pour la Semaine du Neuf du Vivier »
Commerciale/Comparative : il cherche à comparer des options avant d’acheter.
Exemple : « Meilleur clavier arrangeur 2025 »
Avec l’arrivée des moteurs génératifs comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity, les comportements de recherche évoluent. L’interaction devient plus naturelle, contextuelle et continue. Cela a donné lieu à de nouvelles formes d’intention ou à une relecture plus fine des intentions existantes :
Instructionnelle :
L’utilisateur cherche une démarche claire, étape par étape.
Exemple : « Comment réserver un artiste via Scène Pro ? »
Les IA s’attendent à des contenus structurés (type « HowTo »), simples et pédagogiques.
Contextuelle ou de type scénario :
L’utilisateur formule une demande complexe, parfois multi-critères, dans une situation concrète.
Exemple : « Me recommander un concert jazz à Montréal ce soir sous 30 $ »
L’IA doit comprendre le lieu, la date, le style musical, le budget… et proposer une réponse synthétique.
Pourquoi c’est important pour le GEO
Dans le contexte des IA, les intentions de recherche :
- sont plus précises, nuancées, ancrées dans des scénarios réels,
- exigent des contenus qui anticipent les questions, les conditions et les préférences des utilisateurs,
- nécessitent une rédaction plus conversationnelle et structurée.
En d’autres mots, il ne suffit plus de viser un mot-clé. Il faut répondre comme le ferait un bon conseiller culturel, capable de s’adapter à ce que l’usager vit ou cherche, ici et maintenant.
Le processus GEO en 6 étapes simples :
- Rechercher les vraies questions du public
- Exemple : “Quels festivals jazz en plein air au Québec en 2025 ?”
- Astuce : explorer Reddit, Quora, ChatGPT, Perplexity.
- Comprendre les intentions derrière ces questions
- Est-ce une demande d’explication ? De recommandation ? De réservation ?
- Rédiger des réponses claires, utiles, directes
- Utiliser un ton naturel, éviter le jargon.
- Prévoir des formats FAQ, liste, “How-to”.
- Améliorer le contenu au fil du temps
- Mettre à jour les dates, ajouter des témoignages ou avis.
- Utiliser des outils d’analyse (Matomo, Semrush, Perplexity).
- Optimiser les éléments techniques
- Structure mobile-friendly, rapide à charger.
- Intégrer des schémas (ex. FAQ, Event, Person…).
- Structurer pour les IA
- Titres clairs, questions explicites, sections en liste.
- Contenus citables, prêts à être intégrés dans une réponse générée.
En résumé
En résumé, le Generative Engine Optimization (GEO) représente une évolution naturelle du référencement web, adaptée à l’ère de l’intelligence artificielle. Plutôt que de miser uniquement sur les techniques classiques du SEO, le GEO met l’accent sur la clarté, la pertinence et la structure du contenu pour qu’il soit compris et relayé par les moteurs génératifs comme ChatGPT.
C’est une opportunité précieuse pour les artistes et les petites organisations culturelles : il ne s’agit pas d’avoir un gros budget publicitaire, mais plutôt de proposer un contenu bien présenté, utile et fiable. En d’autres mots, ce qui compte aujourd’hui, ce n’est pas la taille de votre réseau… mais la qualité de vos réponses.